[{"_1":2,"_3":-5,"_4":-5},"loaderData",{"_5":6,"_7":8},"actionData","errors","root",{"_237":-5,"_238":-5},"en/books/:slug/chapters/:chapterNumber",{"_9":10,"_11":12,"_13":14},"book",{"_15":18,"_21":114,"_23":115,"_116":117,"_118":119,"_120":121,"_122":-5,"_123":58,"_31":124,"_33":-5,"_125":14,"_126":-5,"_127":-5,"_128":129,"_130":131,"_132":-5,"_133":-5,"_134":-5,"_135":-5,"_136":-5,"_137":138,"_139":14,"_140":141,"_142":-5,"_143":-5,"_144":-5,"_145":-5,"_146":-5,"_42":43,"_147":148,"_149":150,"_151":20,"_152":153,"_154":155,"_156":157,"_158":159,"_160":161,"_162":163,"_164":165,"_166":167,"_168":169},"chapter",{"_15":16,"_17":18,"_19":20,"_21":22,"_23":24,"_25":-5,"_26":27,"_28":-5,"_29":30,"_31":32,"_33":-5,"_34":-5,"_35":-5,"_36":-5,"_37":-5,"_38":-5,"_39":-5,"_40":41,"_42":43,"_44":14},"isPreview",false,"id","mkt-book-09-ch01","ebook_id","mkt-book-09","chapter_number",1,"title_en","What the Launch Is For","title_vi","Ra mắt để làm gì","essential_question_en","essential_question_vi","Ra mắt này thành công thì con số nào sẽ đổi?","big_idea_en","big_idea_vi","Không nói rõ ra mắt để làm gì thì mọi hoạt động đều hợp lý và không hoạt động nào đo được.","sort_order",10,"created_at","big_idea_portable","essential_question_portable","chapter_ending_en","chapter_ending_vi","bridge_en","bridge_vi","sections",[45,46,47,48],"community_id","cm-occ-marketing","unlocked",{"_15":100,"_50":16,"_51":20,"_21":101,"_23":102,"_31":32,"_33":-5,"_56":-5,"_59":103,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_104":105,"_106":107,"_66":-5,"_67":108,"_69":109,"_75":110,"_77":-5,"_64":111,"_71":112,"_73":113},{"_15":89,"_50":16,"_51":90,"_21":91,"_23":92,"_31":93,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":94,"_66":-5,"_67":95,"_69":96,"_71":97,"_73":98,"_75":99,"_77":-5},{"_15":78,"_50":16,"_51":79,"_21":80,"_23":81,"_31":82,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":83,"_66":-5,"_67":84,"_69":85,"_71":86,"_73":87,"_75":88,"_77":-5},{"_15":49,"_50":16,"_51":52,"_21":53,"_23":54,"_31":55,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":65,"_66":-5,"_67":68,"_69":70,"_71":72,"_73":74,"_75":76,"_77":-5},"mkt-book-09-ch01-s4","chapter_id","section_number",4,"Who Goes First","Ai là người dùng đầu tiên",40,"illustration_url","locked",true,"content_portable","statement_of_inquiry_en","statement_of_inquiry_vi","mini_insight_en","mini_insight_vi","stories",[],"scqa","concepts",[],"examples",[],"counter_examples",[],"confusing_examples",[],"exercises",[],"quiz","mkt-book-09-ch01-s3",3,"Big Bang or Rolling","Ra mắt lớn hay ra mắt dần",30,[],[],[],[],[],[],"mkt-book-09-ch01-s2",2,"A Number and a Deadline","Con số cụ thể trong bao lâu",20,[],[],[],[],[],[],"mkt-book-09-ch01-s1","Three Kinds of Launch Goal","Ba loại mục tiêu ra mắt",[],"guiding_question_vi","Tôi muốn người dùng thử, muốn doanh thu, hay muốn được biết tới?","guiding_question_en","Do I want trials, revenue, or awareness?",[],[],[],[],[],[],"Launching Something","Ra mắt một thứ mới","slug","ra-mat-mot-thu-moi","description_en","Launch day is the one day attention is free, and most companies spend it on a press release.","description_vi","Ngày ra mắt là ngày duy nhất bạn có sự chú ý miễn phí, và phần lớn công ty tiêu nó vào một thông cáo. Năm chương về chuẩn bị, ngày ra mắt, và ba tuần sau đó.","cover_url","is_active",90,"is_published","published_at","updated_at","estimated_reading_time",45,"level","intermediate","core_content","is_backup","backup_of","ai_metadata","color_palette","price_usd",0,"is_free","school_id","5c000000-0001-4000-8000-000000000001","description_portable","key_concept_en","key_concept_vi","related_concepts_en","related_concepts_vi","jobs_to_be_done_vi","Giúp người làm marketing ra mắt một sản phẩm với mục tiêu đo được và một kế hoạch cho ba tuần sau ngày đầu tiên.","jobs_to_be_done_en","Help a marketer launch with measurable goals and a plan for the weeks after day one.","outline_level","cover_prompt","Bìa dọc: một tấm vải phủ trắng vừa được kéo hờ khỏi một vật hình khối vuông trên bệ gỗ, chưa lộ ra hình dáng cụ thể. Không có chữ, không có logo. Nền kem, điểm nhấn cam gạch ở nếp vải, ánh sáng bên. Tả thực, tối giản, không dùng ảnh sự kiện kiểu quảng cáo.","reader_pains_vi","[\"Ra mắt bằng một bài đăng và một thông cáo rồi im lặng, sau ba ngày không ai nhớ.\", \"Mục tiêu ra mắt là gây tiếng vang chứ không phải một con số kiểm được.\", \"Sản phẩm đổi ngày ra mắt liên tục nên mọi chuẩn bị đều phải làm lại.\", \"Sales không biết gì về sản phẩm mới cho tới ngày nó lên.\"]","reader_pains_en","[\"Launches with one post and a press release, then silence; nobody remembers after three days.\", \"The launch goal is buzz rather than a number that can be checked.\", \"The product's launch date keeps moving, so every preparation is redone.\", \"Sales hear about the new product on the day it goes live.\"]","reader_context_vi","Người làm marketing ở Việt Nam — trong doanh nghiệp hoặc ở agency, từ người làm một mình cho công ty nhỏ tới người dẫn một đội năm bảy người. Người đọc là NGƯỜI LÀM NGHỀ, không phải chủ doanh nghiệp: họ chịu trách nhiệm về kết quả nhưng thường không giữ ngân sách.","authoring_meta_json","{\"evidence\": \"Số liệu chỉ được lấy từ chất liệu nêu trong mô tả quyển hoặc từ phép tính người đọc tự làm lại được trên dữ liệu của chính họ. Không trích nghiên cứu không kiểm được, không dẫn con số nghe hợp lý mà không có nguồn.\", \"example_policy\": \"Thương hiệu là THẬT nên cấm bịa; nhân vật là HƯ CẤU nên bịa là mục đích. Theo skill story-world: dùng người có tên Việt, nghề cụ thể, và một chi tiết vận hành thật.\", \"forbidden\": \"Cấm bịa số liệu và bịa tên thương hiệu. Cấm hứa mức tăng doanh thu. Cấm lời khuyên pháp lý, y tế hay tài chính cá nhân. Cấm dùng ảnh hay nhận diện của thương hiệu có thật trong bìa.\", \"section_target\": \"Mỗi section ở mức 2 dài 500 tới 900 chữ, mở bằng chính Guiding Question của nó, có ít nhất một con số hoặc một phép tính làm lại được, và kết bằng một việc làm được trong tuần này.\", \"units\": \"Tiền: đồng Việt Nam, viết đủ chữ số có dấu chấm ngăn nghìn. Khối lượng: gam và kilogam. Thời gian: phút và buổi. Không dùng đô la, không dùng đơn vị nước ngoài.\", \"voice\": \"Viết cho người đang cầm việc thật, xưng bạn. Câu ngắn, không dùng từ chuyên ngành quản trị nếu có từ nghề tương đương. Không hô hào, không hứa kết quả.\"}","cover_svg","","cover_svg_prompt","Bìa vẽ (SVG, 3:4, sinh bằng thuật toán) cho cộng đồng MARKETING: nền chuyển sắc tối từ #120514 sang #351235, một vòng tròn lớn mờ ở giữa như mặt đĩa, đường mặt bếp ngang phía dưới với ba luồng hơi bốc lên. Giữa vòng tròn là ký hiệu hình học \"star\" vẽ bằng nét kem, một chi tiết nhấn màu cam gạch #d94f2b. Trên cùng là dòng CONAN · MARKETING chữ nhỏ giãn rộng; dưới cùng là tên sách \"Ra mắt một thứ mới\" đặt trái, chữ đậm màu kem. Không ảnh chụp, không người, không logo hãng nào.","authors",[],"chapters",[170,171,172,173,174],{"_15":16,"_19":20,"_23":24,"_21":22,"_26":27,"_29":30,"_40":232},{"_15":218,"_19":90,"_23":219,"_21":220,"_26":221,"_29":222,"_40":223},{"_15":204,"_19":79,"_23":205,"_21":206,"_26":207,"_29":208,"_40":209},{"_15":190,"_19":52,"_23":191,"_21":192,"_26":193,"_29":194,"_40":195},{"_15":175,"_19":176,"_23":177,"_21":178,"_26":179,"_29":180,"_40":181},"mkt-book-09-ch05",5,"Nhìn lại một lần ra mắt","The Post-Mortem","Lần ra mắt vừa rồi tôi học được gì viết ra được?","Lần ra mắt sau chỉ tốt hơn nếu lần này để lại một bản ghi trung thực.",[182,183,184,185],{"_15":189},{"_15":188},{"_15":187},{"_15":186},"mkt-book-09-ch05-s4","mkt-book-09-ch05-s3","mkt-book-09-ch05-s2","mkt-book-09-ch05-s1","mkt-book-09-ch04","Ba tuần sau","The Three Weeks After","Kế hoạch của tôi cho tuần thứ hai và thứ ba là gì?","Sự chú ý của ngày đầu tiên hết rất nhanh, và phần lớn kết quả nằm ở những tuần sau đó.",[196,197,198,199],{"_15":203},{"_15":202},{"_15":201},{"_15":200},"mkt-book-09-ch04-s4","mkt-book-09-ch04-s3","mkt-book-09-ch04-s2","mkt-book-09-ch04-s1","mkt-book-09-ch03","Ngày ra mắt","The Day Itself","Ngày đó ai làm gì, vào giờ nào?","Ngày ra mắt là ngày phối hợp, không phải ngày sáng tạo.",[210,211,212,213],{"_15":217},{"_15":216},{"_15":215},{"_15":214},"mkt-book-09-ch03-s4","mkt-book-09-ch03-s3","mkt-book-09-ch03-s2","mkt-book-09-ch03-s1","mkt-book-09-ch02","Chuẩn bị trước ngày đó","Before the Day","Bốn tuần trước ngày ra mắt, tôi phải xong những gì?","Phần lớn việc quyết định kết quả ra mắt đã xong trước ngày ra mắt vài tuần.",[224,225,226,227],{"_15":231},{"_15":230},{"_15":229},{"_15":228},"mkt-book-09-ch02-s4","mkt-book-09-ch02-s3","mkt-book-09-ch02-s2","mkt-book-09-ch02-s1",[233,234,235,236],{"_15":100},{"_15":89},{"_15":78},{"_15":49},"session","user"]

Chapter Sections / Các phần học