[{"_1":2,"_3":-5,"_4":-5},"loaderData",{"_5":6,"_7":8},"actionData","errors","root",{"_237":-5,"_238":-5},"en/books/:slug/chapters/:chapterNumber",{"_9":10,"_11":12,"_13":14},"book",{"_15":18,"_21":114,"_23":115,"_116":117,"_118":119,"_120":121,"_122":-5,"_123":58,"_31":124,"_33":-5,"_125":14,"_126":-5,"_127":-5,"_128":129,"_130":131,"_132":-5,"_133":-5,"_134":-5,"_135":-5,"_136":-5,"_137":138,"_139":14,"_140":141,"_142":-5,"_143":-5,"_144":-5,"_145":-5,"_146":-5,"_42":43,"_147":148,"_149":150,"_151":20,"_152":153,"_154":155,"_156":157,"_158":159,"_160":161,"_162":163,"_164":165,"_166":167,"_168":169},"chapter",{"_15":16,"_17":18,"_19":20,"_21":22,"_23":24,"_25":-5,"_26":27,"_28":-5,"_29":30,"_31":32,"_33":-5,"_34":-5,"_35":-5,"_36":-5,"_37":-5,"_38":-5,"_39":-5,"_40":41,"_42":43,"_44":14},"isPreview",false,"id","mkt-book-11-ch01","ebook_id","mkt-book-11","chapter_number",1,"title_en","Outsource or Do It Yourself","title_vi","Việc này nên thuê hay tự làm","essential_question_en","essential_question_vi","Việc này tôi thuê vì thiếu người hay vì thiếu năng lực?","big_idea_en","big_idea_vi","Thuê ngoài việc mình không hiểu là cách chắc chắn để không đánh giá được kết quả.","sort_order",10,"created_at","big_idea_portable","essential_question_portable","chapter_ending_en","chapter_ending_vi","bridge_en","bridge_vi","sections",[45,46,47,48],"community_id","cm-occ-marketing","unlocked",{"_15":100,"_50":16,"_51":20,"_21":101,"_23":102,"_31":32,"_33":-5,"_56":-5,"_59":103,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_104":105,"_106":107,"_66":-5,"_67":108,"_69":109,"_75":110,"_77":-5,"_64":111,"_71":112,"_73":113},{"_15":89,"_50":16,"_51":90,"_21":91,"_23":92,"_31":93,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":94,"_66":-5,"_67":95,"_69":96,"_71":97,"_73":98,"_75":99,"_77":-5},{"_15":78,"_50":16,"_51":79,"_21":80,"_23":81,"_31":82,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":83,"_66":-5,"_67":84,"_69":85,"_71":86,"_73":87,"_75":88,"_77":-5},{"_15":49,"_50":16,"_51":52,"_21":53,"_23":54,"_31":55,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":65,"_66":-5,"_67":68,"_69":70,"_71":72,"_73":74,"_75":76,"_77":-5},"mkt-book-11-ch01-s4","chapter_id","section_number",4,"What Not to Outsource","Việc không nên thuê ngoài",40,"illustration_url","locked",true,"content_portable","statement_of_inquiry_en","statement_of_inquiry_vi","mini_insight_en","mini_insight_vi","stories",[],"scqa","concepts",[],"examples",[],"counter_examples",[],"confusing_examples",[],"exercises",[],"quiz","mkt-book-11-ch01-s3",3,"What You Must Understand First","Điều phải hiểu trước khi thuê",30,[],[],[],[],[],[],"mkt-book-11-ch01-s2",2,"The Real Cost of In-House","Chi phí thật của tự làm",20,[],[],[],[],[],[],"mkt-book-11-ch01-s1","Recurring or One-Off","Việc lặp lại và việc một lần",[],"guiding_question_vi","Việc này sẽ lặp lại bao lâu một lần?","guiding_question_en","How often will this work repeat?",[],[],[],[],[],[],"Hiring Help","Thuê người làm hộ","slug","thue-nguoi-lam-ho","description_en","Agencies and freelancers do a lot of work, and burn a lot of budget.","description_vi","Agency và freelancer làm được rất nhiều việc, và cũng làm hỏng rất nhiều ngân sách. Năm chương về brief, chọn người, và cách biết mình đang trả tiền cho cái gì.","cover_url","is_active",110,"is_published","published_at","updated_at","estimated_reading_time",45,"level","intermediate","core_content","is_backup","backup_of","ai_metadata","color_palette","price_usd",0,"is_free","school_id","5c000000-0001-4000-8000-000000000001","description_portable","key_concept_en","key_concept_vi","related_concepts_en","related_concepts_vi","jobs_to_be_done_vi","Giúp người làm marketing viết brief đủ rõ, chọn đúng người và đánh giá công việc thuê ngoài bằng kết quả.","jobs_to_be_done_en","Help a marketer brief well, choose well, and judge outsourced work by results.","outline_level","cover_prompt","Bìa dọc: một tập tài liệu kẹp gáy đặt trên bàn họp, bên cạnh là hai cốc cà phê giấy chưa uống hết. Chữ trên tài liệu mờ không đọc được. Nền kem, điểm nhấn cam gạch ở kẹp gáy, ánh sáng phòng họp. Tả thực, chụp chếch từ trên, không có người.","reader_pains_vi","[\"Brief viết bằng vài dòng tin nhắn nên nhận về thứ không dùng được và phải làm lại.\", \"Chọn agency theo bộ hồ sơ đẹp chứ không theo người sẽ thật sự làm việc với mình.\", \"Trả tiền theo tháng mà không rõ mình đang mua giờ hay mua kết quả.\", \"Ba tháng trôi qua không biết nên gia hạn hay dừng vì không đặt tiêu chí từ đầu.\"]","reader_pains_en","[\"The brief is a few lines in a message, so the work comes back unusable and gets redone.\", \"Chooses an agency on its portfolio rather than on the people who will do the work.\", \"Pays monthly without being clear whether they're buying hours or results.\", \"Three months pass with no way to judge renewal, because no criteria were set.\"]","reader_context_vi","Người làm marketing ở Việt Nam — trong doanh nghiệp hoặc ở agency, từ người làm một mình cho công ty nhỏ tới người dẫn một đội năm bảy người. Người đọc là NGƯỜI LÀM NGHỀ, không phải chủ doanh nghiệp: họ chịu trách nhiệm về kết quả nhưng thường không giữ ngân sách.","authoring_meta_json","{\"evidence\": \"Số liệu chỉ được lấy từ chất liệu nêu trong mô tả quyển hoặc từ phép tính người đọc tự làm lại được trên dữ liệu của chính họ. Không trích nghiên cứu không kiểm được, không dẫn con số nghe hợp lý mà không có nguồn.\", \"example_policy\": \"Thương hiệu là THẬT nên cấm bịa; nhân vật là HƯ CẤU nên bịa là mục đích. Theo skill story-world: dùng người có tên Việt, nghề cụ thể, và một chi tiết vận hành thật.\", \"forbidden\": \"Cấm bịa số liệu và bịa tên thương hiệu. Cấm hứa mức tăng doanh thu. Cấm lời khuyên pháp lý, y tế hay tài chính cá nhân. Cấm dùng ảnh hay nhận diện của thương hiệu có thật trong bìa.\", \"section_target\": \"Mỗi section ở mức 2 dài 500 tới 900 chữ, mở bằng chính Guiding Question của nó, có ít nhất một con số hoặc một phép tính làm lại được, và kết bằng một việc làm được trong tuần này.\", \"units\": \"Tiền: đồng Việt Nam, viết đủ chữ số có dấu chấm ngăn nghìn. Khối lượng: gam và kilogam. Thời gian: phút và buổi. Không dùng đô la, không dùng đơn vị nước ngoài.\", \"voice\": \"Viết cho người đang cầm việc thật, xưng bạn. Câu ngắn, không dùng từ chuyên ngành quản trị nếu có từ nghề tương đương. Không hô hào, không hứa kết quả.\"}","cover_svg","","cover_svg_prompt","Bìa vẽ (SVG, 3:4, sinh bằng thuật toán) cho cộng đồng MARKETING: nền chuyển sắc tối từ #160719 sang #411641, một vòng tròn lớn mờ ở giữa như mặt đĩa, đường mặt bếp ngang phía dưới với ba luồng hơi bốc lên. Giữa vòng tròn là ký hiệu hình học \"people3\" vẽ bằng nét kem, một chi tiết nhấn màu cam gạch #d94f2b. Trên cùng là dòng CONAN · MARKETING chữ nhỏ giãn rộng; dưới cùng là tên sách \"Thuê người làm hộ\" đặt trái, chữ đậm màu kem. Không ảnh chụp, không người, không logo hãng nào.","authors",[],"chapters",[170,171,172,173,174],{"_15":16,"_19":20,"_23":24,"_21":22,"_26":27,"_29":30,"_40":232},{"_15":218,"_19":90,"_23":219,"_21":220,"_26":221,"_29":222,"_40":223},{"_15":204,"_19":79,"_23":205,"_21":206,"_26":207,"_29":208,"_40":209},{"_15":190,"_19":52,"_23":191,"_21":192,"_26":193,"_29":194,"_40":195},{"_15":175,"_19":176,"_23":177,"_21":178,"_26":179,"_29":180,"_40":181},"mkt-book-11-ch05",5,"Đánh giá và dừng","Reviewing and Ending","Ba tháng nữa, tôi lấy gì để quyết gia hạn hay dừng?","Không đặt tiêu chí từ đầu thì tới lúc phải quyết bạn chỉ còn cảm giác.",[182,183,184,185],{"_15":189},{"_15":188},{"_15":187},{"_15":186},"mkt-book-11-ch05-s4","mkt-book-11-ch05-s3","mkt-book-11-ch05-s2","mkt-book-11-ch05-s1","mkt-book-11-ch04","Trả tiền cho cái gì","What You Are Paying For","Hợp đồng của tôi đang mua giờ, sản phẩm hay kết quả?","Trả theo giờ mua thời gian; trả theo kết quả mua rủi ro của người khác — cả hai đều có chỗ dùng.",[196,197,198,199],{"_15":203},{"_15":202},{"_15":201},{"_15":200},"mkt-book-11-ch04-s4","mkt-book-11-ch04-s3","mkt-book-11-ch04-s2","mkt-book-11-ch04-s1","mkt-book-11-ch03","Chọn người","Choosing Who","Ai sẽ thật sự làm việc này, và tôi đã gặp họ chưa?","Bạn không thuê một công ty; bạn thuê những người sẽ ngồi làm việc của bạn.",[210,211,212,213],{"_15":217},{"_15":216},{"_15":215},{"_15":214},"mkt-book-11-ch03-s4","mkt-book-11-ch03-s3","mkt-book-11-ch03-s2","mkt-book-11-ch03-s1","mkt-book-11-ch02","Brief tốt trông thế nào","What a Good Brief Looks Like","Brief của tôi có nói rõ thành công là gì không?","Brief mơ hồ tạo ra công việc mơ hồ, và bạn trả tiền cho cả hai vòng làm lại.",[224,225,226,227],{"_15":231},{"_15":230},{"_15":229},{"_15":228},"mkt-book-11-ch02-s4","mkt-book-11-ch02-s3","mkt-book-11-ch02-s2","mkt-book-11-ch02-s1",[233,234,235,236],{"_15":100},{"_15":89},{"_15":78},{"_15":49},"session","user"]

Chapter Sections / Các phần học