[{"_1":2,"_3":-5,"_4":-5},"loaderData",{"_5":6,"_7":8},"actionData","errors","root",{"_237":-5,"_238":-5},"en/books/:slug/chapters/:chapterNumber",{"_9":10,"_11":12,"_13":14},"book",{"_15":18,"_21":114,"_23":115,"_116":117,"_118":119,"_120":121,"_122":-5,"_123":58,"_31":124,"_33":-5,"_125":14,"_126":-5,"_127":-5,"_128":129,"_130":131,"_132":-5,"_133":-5,"_134":-5,"_135":-5,"_136":-5,"_137":138,"_139":14,"_140":141,"_142":-5,"_143":-5,"_144":-5,"_145":-5,"_146":-5,"_42":43,"_147":148,"_149":150,"_151":20,"_152":153,"_154":155,"_156":157,"_158":159,"_160":161,"_162":163,"_164":165,"_166":167,"_168":169},"chapter",{"_15":16,"_17":18,"_19":20,"_21":22,"_23":24,"_25":-5,"_26":27,"_28":-5,"_29":30,"_31":32,"_33":-5,"_34":-5,"_35":-5,"_36":-5,"_37":-5,"_38":-5,"_39":-5,"_40":41,"_42":43,"_44":14},"isPreview",false,"id","mkt-book-05-ch01","ebook_id","mkt-book-05","chapter_number",1,"title_en","What You May Spend","title_vi","Được phép chi bao nhiêu","essential_question_en","essential_question_vi","Một khách từ quảng cáo để lại cho tôi bao nhiêu?","big_idea_en","big_idea_vi","Trần chi cho một khách đến từ giá trị của khách đó, không từ ngân sách được duyệt.","sort_order",10,"created_at","big_idea_portable","essential_question_portable","chapter_ending_en","chapter_ending_vi","bridge_en","bridge_vi","sections",[45,46,47,48],"community_id","cm-occ-marketing","unlocked",{"_15":100,"_50":16,"_51":20,"_21":101,"_23":102,"_31":32,"_33":-5,"_56":-5,"_59":103,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_104":105,"_106":107,"_66":-5,"_67":108,"_69":109,"_75":110,"_77":-5,"_64":111,"_71":112,"_73":113},{"_15":89,"_50":16,"_51":90,"_21":91,"_23":92,"_31":93,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":94,"_66":-5,"_67":95,"_69":96,"_71":97,"_73":98,"_75":99,"_77":-5},{"_15":78,"_50":16,"_51":79,"_21":80,"_23":81,"_31":82,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":83,"_66":-5,"_67":84,"_69":85,"_71":86,"_73":87,"_75":88,"_77":-5},{"_15":49,"_50":16,"_51":52,"_21":53,"_23":54,"_31":55,"_56":-5,"_57":58,"_59":-5,"_60":-5,"_61":-5,"_62":-5,"_63":-5,"_64":65,"_66":-5,"_67":68,"_69":70,"_71":72,"_73":74,"_75":76,"_77":-5},"mkt-book-05-ch01-s4","chapter_id","section_number",4,"Payback Period","Thời gian hoàn vốn",40,"illustration_url","locked",true,"content_portable","statement_of_inquiry_en","statement_of_inquiry_vi","mini_insight_en","mini_insight_vi","stories",[],"scqa","concepts",[],"examples",[],"counter_examples",[],"confusing_examples",[],"exercises",[],"quiz","mkt-book-05-ch01-s3",3,"Your Ceiling per Customer","Trần chi cho một khách",30,[],[],[],[],[],[],"mkt-book-05-ch01-s2",2,"How Often They Return","Khách mua lại bao nhiêu lần",20,[],[],[],[],[],[],"mkt-book-05-ch01-s1","Margin on the First Sale","Lãi gộp của đơn đầu",[],"guiding_question_vi","Đơn đầu tiên để lại bao nhiêu đồng?","guiding_question_en","How many dong does the first order leave behind?",[],[],[],[],[],[],"The Ad Budget","Tiền quảng cáo","slug","tien-quang-cao","description_en","Ads are the budget you can double in an afternoon. That is the power and the trap.","description_vi","Quảng cáo là khoản chi có thể tăng gấp đôi trong một buổi chiều, và đó là cả sức mạnh lẫn cái bẫy. Năm chương về ngân sách, chỉ số, và biết khi nào phải dừng.","cover_url","is_active",50,"is_published","published_at","updated_at","estimated_reading_time",45,"level","intermediate","core_content","is_backup","backup_of","ai_metadata","color_palette","price_usd",0,"is_free","school_id","5c000000-0001-4000-8000-000000000001","description_portable","key_concept_en","key_concept_vi","related_concepts_en","related_concepts_vi","jobs_to_be_done_vi","Giúp người làm marketing chi tiền quảng cáo theo quy tắc viết trước và biết khi nào tăng, khi nào dừng.","jobs_to_be_done_en","Help a marketer spend by written rules and know when to scale or stop.","outline_level","cover_prompt","Bìa dọc: một chiếc đồng hồ bấm giờ cơ đặt cạnh cuốn sổ nhỏ có các cột số viết tay, trên bàn gỗ sẫm. Các con số mờ không đọc được. Nền kem, điểm nhấn cam gạch ở nút bấm đồng hồ, ánh sáng đèn bàn. Tả thực, tĩnh vật, không dùng giao diện trình quản lý quảng cáo.","reader_pains_vi","[\"Tăng ngân sách khi chỉ số đẹp và không có quy tắc nào cho lúc chỉ số xấu.\", \"Không biết một khách từ quảng cáo để lại bao nhiêu nên không biết được phép chi bao nhiêu.\", \"Dừng quảng cáo thì mọi thứ về gần không, tức là chưa có nền nào khác.\", \"Báo cáo bằng chỉ số của nền tảng nên bức tranh luôn đẹp hơn thực tế.\"]","reader_pains_en","[\"Raises the budget when the numbers look good, with no rule for when they look bad.\", \"Doesn't know what a customer is worth, so can't say what may be spent to win one.\", \"Turning ads off drops everything to near zero, which means there is no other base.\", \"Reports the platform's metrics, so the picture always looks better than reality.\"]","reader_context_vi","Người làm marketing ở Việt Nam — trong doanh nghiệp hoặc ở agency, từ người làm một mình cho công ty nhỏ tới người dẫn một đội năm bảy người. Người đọc là NGƯỜI LÀM NGHỀ, không phải chủ doanh nghiệp: họ chịu trách nhiệm về kết quả nhưng thường không giữ ngân sách.","authoring_meta_json","{\"evidence\": \"Số liệu chỉ được lấy từ chất liệu nêu trong mô tả quyển hoặc từ phép tính người đọc tự làm lại được trên dữ liệu của chính họ. Không trích nghiên cứu không kiểm được, không dẫn con số nghe hợp lý mà không có nguồn.\", \"example_policy\": \"Thương hiệu là THẬT nên cấm bịa; nhân vật là HƯ CẤU nên bịa là mục đích. Theo skill story-world: dùng người có tên Việt, nghề cụ thể, và một chi tiết vận hành thật.\", \"forbidden\": \"Cấm bịa số liệu và bịa tên thương hiệu. Cấm hứa mức tăng doanh thu. Cấm lời khuyên pháp lý, y tế hay tài chính cá nhân. Cấm dùng ảnh hay nhận diện của thương hiệu có thật trong bìa.\", \"section_target\": \"Mỗi section ở mức 2 dài 500 tới 900 chữ, mở bằng chính Guiding Question của nó, có ít nhất một con số hoặc một phép tính làm lại được, và kết bằng một việc làm được trong tuần này.\", \"units\": \"Tiền: đồng Việt Nam, viết đủ chữ số có dấu chấm ngăn nghìn. Khối lượng: gam và kilogam. Thời gian: phút và buổi. Không dùng đô la, không dùng đơn vị nước ngoài.\", \"voice\": \"Viết cho người đang cầm việc thật, xưng bạn. Câu ngắn, không dùng từ chuyên ngành quản trị nếu có từ nghề tương đương. Không hô hào, không hứa kết quả.\"}","cover_svg","","cover_svg_prompt","Bìa vẽ (SVG, 3:4, sinh bằng thuật toán) cho cộng đồng MARKETING: nền chuyển sắc tối từ #120514 sang #351235, một vòng tròn lớn mờ ở giữa như mặt đĩa, đường mặt bếp ngang phía dưới với ba luồng hơi bốc lên. Giữa vòng tròn là ký hiệu hình học \"cash\" vẽ bằng nét kem, một chi tiết nhấn màu cam gạch #d94f2b. Trên cùng là dòng CONAN · MARKETING chữ nhỏ giãn rộng; dưới cùng là tên sách \"Tiền quảng cáo\" đặt trái, chữ đậm màu kem. Không ảnh chụp, không người, không logo hãng nào.","authors",[],"chapters",[170,171,172,173,174],{"_15":16,"_19":20,"_23":24,"_21":22,"_26":27,"_29":30,"_40":232},{"_15":218,"_19":90,"_23":219,"_21":220,"_26":221,"_29":222,"_40":223},{"_15":204,"_19":79,"_23":205,"_21":206,"_26":207,"_29":208,"_40":209},{"_15":190,"_19":52,"_23":191,"_21":192,"_26":193,"_29":194,"_40":195},{"_15":175,"_19":176,"_23":177,"_21":178,"_26":179,"_29":180,"_40":181},"mkt-book-05-ch05",5,"Khi quảng cáo là chân duy nhất","When Ads Are the Only Leg","Nếu ngừng chi, sau ba tháng tôi còn lại gì?","Doanh nghiệp chỉ đứng bằng quảng cáo là doanh nghiệp thuê khách hàng theo tháng.",[182,183,184,185],{"_15":189},{"_15":188},{"_15":187},{"_15":186},"mkt-book-05-ch05-s4","mkt-book-05-ch05-s3","mkt-book-05-ch05-s2","mkt-book-05-ch05-s1","mkt-book-05-ch04","Nội dung quảng cáo","The Creative","Nội dung quảng cáo của tôi đổi lần cuối khi nào?","Ở phần lớn tài khoản, thứ quyết định kết quả là nội dung quảng cáo chứ không phải cách nhắm chọn.",[196,197,198,199],{"_15":203},{"_15":202},{"_15":201},{"_15":200},"mkt-book-05-ch04-s4","mkt-book-05-ch04-s3","mkt-book-05-ch04-s2","mkt-book-05-ch04-s1","mkt-book-05-ch03","Tăng và dừng theo quy tắc","Scaling and Stopping by Rule","Quy tắc tăng và dừng của tôi viết ra chưa?","Quy tắc viết trước cứu bạn khỏi những quyết định đưa ra lúc đang hưng phấn hoặc đang hoảng.",[210,211,212,213],{"_15":217},{"_15":216},{"_15":215},{"_15":214},"mkt-book-05-ch03-s4","mkt-book-05-ch03-s3","mkt-book-05-ch03-s2","mkt-book-05-ch03-s1","mkt-book-05-ch02","Đọc chỉ số cho thật","Reading the Numbers Honestly","Con số trên trình quảng cáo và con số trong sổ kế toán lệch nhau bao nhiêu?","Trình quảng cáo tối ưu cho chỉ số của nó, và chỉ số đó không phải lợi nhuận của bạn.",[224,225,226,227],{"_15":231},{"_15":230},{"_15":229},{"_15":228},"mkt-book-05-ch02-s4","mkt-book-05-ch02-s3","mkt-book-05-ch02-s2","mkt-book-05-ch02-s1",[233,234,235,236],{"_15":100},{"_15":89},{"_15":78},{"_15":49},"session","user"]

Chapter Sections / Các phần học